正变得越来越“文艺”的网易游戏，如何走接下来的路

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2017年的网易游戏年度盛典和往年都不太一样，没有制作人上台冗长的演讲，也没有PPT画饼，指点江山。

现场带来的，是根据每个游戏特色量身打造的节目。红楼梦小戏骨、皮影戏《夜袭徐州》......如果不看联动游戏的名字，你可能很难想象到，这么“文艺”的活动，其实是一场游戏玩家的狂欢。

和小戏骨的合作，让不少MC玩家充满期待

这就是网易游戏与不同艺术表演形式碰撞后的特别演绎，即将“年满18”的它，正不断向玩家传递出这样的信息——游戏不只是娱乐，而是可以有深刻的文化内涵。

越来越“文艺”的网易游戏

网易游戏很早就走上了“文艺”的道路，最初的表现是在游戏本身。到了影游联动火热的年代，网易游戏旗下IP也快速跟进，除了早前推出的《梦幻西游》动画片，之后还开展了《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的联动，均受到了不少玩家和“泛用户”的好评。

梦幻西游动画第三季豆瓣评分达8.1分，不少评论是“良心国产动画”

而到了现在，网易游戏正谋求，到更多跨界领域输出游戏文化。

“（文化跨界合作）一定会越来越多，越来越频繁，而且只与最优秀的内容合作。”在接受17173记者专访时，网易游戏市场总经理吴鑫鑫如是说道。

网易游戏接下来就有动作。其一是继续在影视剧上发力，推出包括《梦幻西游》影视剧、手游动画《时空之隙》在内的一系列作品星空app。

其二是在网易游戏最擅长的游戏制作领域，继续推出有国风、文化内涵的游戏产品。吴鑫鑫以和大宇合作的手游《轩辕剑龙舞云山》为例，网易游戏将开启传统文化考究方面的行动，在游戏中向更多人展示中国传统文化之美。

仅从画面而言，《轩辕剑龙舞云山》采用的国风水彩也是一种文化展示

其三则是在已有游戏中，推广和传递文化。这部分的核心是《我的世界》星空注册。吴鑫鑫向17173记者透露，网易游戏有个庞大的计划，准备和所有优秀的中国传统文化合作，“在《我的世界》里传播中国的传统文化。”

通过对创新技术的不断探索，和内容上的文化支持，网易游戏希望让传统文化更生动的到达新生代玩家，让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中，建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。

加强游戏公司的社会责任感星空平台

虽然还有一些狭隘声音在攻击游戏行业，但中国游戏市场已经过去了野蛮生长阶段，游戏公司也越来越多做出表率，担负起更多社会责任。

网易CEO丁磊在今年产业年会演讲上也提到了此观点，称“游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样，游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。”

《我的世界》超高自由度，让游戏内可以还原很多文化内容

“教育者”的工作，面向的自然是青少年玩家，网易游戏在此有张王牌——《我的世界》。吴鑫鑫认为，它满足了青少年要创造出一个属于自己的世界的愿望。如何引导这些玩家，在游戏中适当娱乐，甚至得到教育，是他在思考的课题。

“如果你是家长，你会选择什么游戏？我相信很多家长都会选这种有教育意义的游戏，让孩子在玩的过程中可以增强自己的创造力。”

网易游戏今年已经加入了《我的世界》“编程一小时”项目，让玩家在游戏的同时也可以学习如何编程，国内有不少小学生因为游戏爱上了编程，十几岁小孩就能独立完成一些作品。

吴鑫鑫透露，除了与微软的合作，网易游戏进一步深入探索《我的世界》在游戏、教育领域的可能性，甚至为其推出一些重磅的跨界合作，包括加强和***，和一些教育机构的合作。“让更多玩家感受自由新世界的魅力所在。”

做永不枯竭的IP

网易游戏一直在对旗下IP做加法，即不断推出全新内容，吴鑫鑫和记者探讨了他对IP的看法。

“无论IP也好，游戏也好，归根结底它是一个消耗品。我们以前总是有种影视的思维，觉得拍出片子或作出成绩就可以一劳永逸了。但随着我对IP接触了越来越多，我觉得无论你以前做的多么有市场或有用户，当你停止了对内容的革新和研发，停止了去满足消费者的需求，那怕你IP再火，也会很快枯竭。”

但IP不创新也不足以吸引新时代的玩家，要如何把握创新的“度”，让新、老玩家都能接受？

典型的例子就是《梦幻西游》即将推出的新动画“时空之隙”，在画风上的创新出于一种怎样的考虑？

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“去尝试一点新东西，以更多元化的展开，与不同优秀作品合作，增强表现以及IP传播，我们觉得这会比较重要。”吴鑫鑫说道，这种风格是根据《时空之隙》本身的故事以及过往梦幻西游泛娱乐产品类型，才最终作出的决定。

“梦幻西游之前已经有了一部3D动画，《时空之隙》是独立于3D动画世界观之外，一个全新的故事。所以我们采用了2D动画这种形式，去为玩家展现这个故事。而且2D动画在画面表现力、情绪感染上，也有很不错的表现。”

网易游戏市场总经理吴鑫鑫

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